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产品就是购买理由-九道菌鲜案例分享

发布时间:

2019-10-10

案例标签:

包装设计食品包装

服务细目:

项目简介:

昨天在看到一句话：产品本身就是购买的理由，仔细想了下这句话，觉得挺有道理的，就比如我，总是喜欢买一堆不实用的东西放家里，我是真的需要它吗？不，只是因为它便宜、划算，所以，这个便宜、划算就是我购买的理由。当一个产品有了购买理由后，我们就要想办法去放大这个购买理由，所以我们做包装设计的本质也就是放大购买的理由，下面我们来看看北斗设计的东恒华道·九道菌鲜调味品包装设计案例：项目背景：东恒华道·14年食品添加剂研发历史，为客户提供全方位的定制服务。北斗设计有幸与陈总相识，并且接受委托为其塑造菌菇膏及菌菇粉系列产品包装设计。此项目服务从品类起名，包装设计，整合宣传设计三大维度服务。首先，我们这个产品得有一个命名，经过深入沟通后了解到这个产品最具吸引力的一点，此系列酶解调味品最大的核心是九道工序熬制，通过添加后，能够快速制作出出极鲜的菌菇味道食品。“九道菌鲜”这个名字的目的就是强调工艺，强调味道，强调速度等，符合我们产品的诉求核心。有了名字后，我们得给消费者一个购买的理由，上面说到过，这个产品是经过九道工序熬制，味道更鲜美，口感更醇厚，那我们就给消费者一个购买的理由：九道工序熬制·一分钟还原菌汤。有了名字，有了购买理由，那对开始对这一系列的产品进行一个包装设计，如何放大这个购买理由，北斗设计在配上了充满食欲感的火锅，包子，面条等，同时九道菌鲜使用蓝色底配上白字，再搭配黄色的9字符号，产生强烈的视觉冲击力的符号，当消费者验证过其中一种产品真的是味道鲜香，口感醇厚，那后续对九道菌鲜系列其它的产品就会产生好感，那我们也就实现了这个放大购买理由。