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悟空互联网餐饮全案策划设计

发布时间:

2015-07-28

案例标签:

平面/品牌/LOGO VI设计 logo vi 互联网餐饮品牌塑造及提升品牌形象设计字体快餐海报画册郑州设计

服务细目:

LOGO 、海报、 VI 、画册、字体 /3个主推方案，1个备选方案

项目简介:

品牌背景：悟空快餐是郑州一家互联网餐饮外卖品牌，致力于新媒体下的互联网餐饮，服务内容：品牌梳理、品牌分析、LOGO设计、VI设计、吉祥物设计等。品牌分析：提起孙悟空，我们自然会想到五百年前大闹天宫的齐天大圣，好像悟空就是不羁与放荡的形象代表，然而却忽略至尊宝到孙悟空蜕变的隐忍与无奈；提起年轻人，会习惯认为稚嫩，自大、各种不成熟，在社会大环境下往往将年轻人的个性泯灭，其实年轻就有一万种可能。悟空快餐，以互联网思维为出发点，在注重食材自然安全的前提下，更注重品质用户体验，是一家专为年轻人量身定制的快餐，它是饭非饭，更像是一种与自我个性相融合的艺术品。综合而言，“悟空”的形象是正义凛然、嫉恶如仇、敢爱敢恨，大无畏，有担当，他的灵魂是自由的。以“悟空”为品牌核心诉求概念我们不以任何形式去定义，让消费者自己来理解悟空！悟空以正义的形象，塑造了一种大义凛然，然而我们却不懂它的隐忍，它的无奈，正如看不透自己一样！悟，是一种智慧，是一种心境。与每个人相关。悟空快餐就是通过“悟”文化，来“关注、传递”我们每一个人有关做人的思考。解决方案：孙悟空是我们太多人的记忆，也是我们太多人心目中的中国英雄，用“悟空”作为品牌名称，具有极大受众亲和力和易传播性，但是悟空的形象已被太多影视剧、各行业商家诠释的太多太多，消费者与受众已经审美疲劳，所以，我们认为，悟空快餐要从策略与传播的角度来定义视觉形象。我们想到了从悟空比较具有代表性的特征入手，比如：紧箍咒、金箍棒、筋斗云等，如果能把把这些元素都运用到一个图形里边，那无疑是极好的。再加上悟空快餐的大情怀，我们把悟和空每一个字单独来理解，依然别有一番韵味，悟，思想者的境界；空，佛学与哲学的归零心态。于是，我们决定就从这两个字入手，把所有悟空的特征都融入到“悟”中，用“O”代表空者。悟空快餐的互联网思维及营销模式，包括有一定学历和知识层次的年轻上班族白领的目标消费群体，注定了悟空快餐不仅要有郑州本地经典传统的口味传承，还要有时尚、现代、创新的元素融入，传统与现代的结合才是当下时尚的新定义。