你喝过花椒啤酒吗？——厚启设计|龙门秦晋里啤酒包装设计-酒水/饮料包装设计作品|公司-特创易·GO

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你喝过花椒啤酒吗？——厚启设计|龙门秦晋里啤酒包装设计

发布时间:

2019-03-27

案例标签:

包装设计酒水/饮料包装厚启品牌包装设计插画包装西安包装设计

服务细目:

项目简介:

你喝过花椒啤酒吗？韩城是全国规模最大的花椒生产基地，有“大红袍花椒之乡”的美誉！随之而来的花椒衍生品，更是韩城的一大特色，花椒啤酒则是特色其中的极品！龙门秦晋里坐落在“文史之乡”的韩城，文化内涵浓厚。集文化、旅游、美食、特产（花椒啤酒花椒酸奶等）为一体的特色街区。用大红袍花椒浸酒，则是古人智慧凝结的创造，这种花椒酒又称为椒浆，其最大特色是能把麦芽浓浓的香味和花椒特有的香味融合在一起，酿造出兼具古酒的醇厚和当代人饮酒习惯的独特风味。如何在诠释地方特色文化，传统材料与全新饮品之间找到一种视觉平衡，能通过包装完美体现品牌文化的同时又能保留精酿啤酒的产品应有的气质，是包装设计环节的重点问题。厚启设计团队在对韩城历史、文化、地理的深入了解基础上，决定把消费者众所周知的中国古代传说“鲤鱼跃龙门”（位于晋陕交界河津市和韩城市的黄河峡谷——这也是品牌名“龙门秦晋里”的来源。）与花椒啤酒进行认知与文化力量的融合；并通过对韩城当地建筑，文化提取出的视觉符号加以概念化，加强韩城特产-大红袍精酿啤酒的地域文化特色。赋予当地文化内涵，增强人文气息浓厚的象征符号。设计采用插画的表现形式，引导人们进行品牌认知和文化联想，以其独特、新颖的艺术美感使人们在这浮躁的社会中感受到一种质朴与淳厚，并同并同市场同类竞品形成明显的视觉差异。复古的装饰风格和色彩基调，瞬间激发出一种厚重，文化，正宗的产品体验，与其他啤酒不同的花椒风味。恰如其分的将花椒啤酒的口感、纯度等特性凸显出来。在制作上面，对画面主要线条和文字进行烫金、击凸等工艺的实现，在突出产品传统基调的同时提高其品质性，将花椒啤酒的精制性、普及性和文化性实现了完美结合。