饭公主小份菜全案策划-口号语作品|公司-特创易·GO

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饭公主小份菜全案策划

发布时间:

2019-02-14

案例标签:

策划/文案口号语全案策划外卖品牌小份菜广告语营销策划起名食品餐饮

服务细目:

项目简介:

+ 客户名称：饭公主小份菜 + 线下店面：江苏连云港（旗舰店） + 服务内容：品牌命名+广告语+吉祥物设计+包装设计 + 服务时间：2018年4月三大创新讲述饭公主精致小份菜的诞生 1、产品创新，开创标准化中央厨房，用大厨做小菜的定位策略。 2、场景创新，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有小份菜。 3、体验创新，率先在小份菜外卖市场，提供极致化的用餐体验。品牌命名饭公主是太空人目前来说成交最快的一个项目，从见面到沟通确定合作，一共2个小时的时间，这份信任当然也换回了我们太多太多服务内容以外的设计。整个设计周期计划14个工作日，实际完成工期是12个工作日。起名并没有耗费太多精力，项目组为客户提供了3个推荐方案，客户当场确定使用“饭公主”作为品牌名。产品命名即购买理由，我们把小份菜重新命名为饭公主精致小份菜，建立新品类，品牌名+新品类，区隔其他同类小份菜。巴甫洛夫的刺激反射原理：人类的一切行为都是刺激反射。什么是刺激反射？就是我给他一个刺激，他给我一个行动反射。广告语创作广告语是冰山一角，是品牌攻占市场的迫击炮。为先头部队打开消费者心智的缺口。广告语不是用来直接成交的，而是在消费者心智中不断的炸出一个一个的窟窿，而当消费者有需求产生的时候，这个窟窿的价值发上就呈现了。广告语创作过程较为复杂，中间反复沟通打磨很多次，最终确定使用“小份菜，大厨作。”，小份菜是饭公主当前的品牌定位，大厨作是饭公主的核心卖点，与其他家小碗菜不同的是饭公主的厨师全部都是大厨。当确定再回看广告语的时候，我们突然发现跟小罐茶的“小罐茶，大师作”，策略一致，我们感到比较欣喜，可能这就是英雄所见略同。主题海报设计（宫廷篇）我们一共创作了两个风格的主题海报，第一个风格是宫廷风，手绘了两个人物，来帮助饭公主去诠释宫廷风。但最终因感觉未来延伸性不足被作为备选方案。主题海报创作（江湖篇）所有的营销动作，我们只研究信号出去，顾客会有什么反射，只有顾客的反射是可以测量的，而且这是我们的最终目的。在传播上，我们用“武侠人物”的符号，加上“超经典”的语言符号，设计了本次饭公主精致小份菜的广告画面。为什么最终选定要用武侠人物，一方面是因为我们想要塑造一个潇洒的饭公主形象（这就是我们