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总是被搞混的文字标与文字徽章标志

特小秘2019-12-23 16:46:00 分类：品牌资讯

还记得前几年，联想公司发布全新LOGO的时候，大家都将焦点聚集在了标志字体由斜体变为了正体，却很少有人关注到新标志在字体变化的同时，还悄悄给自己加了一个长方形的底。

联想旧LOGO与联想新LOGO

同样，电子行业巨头三星公司将自己沿用了46年的企业标志做了更换，其发布的新版LOGO和旧版也仅仅在于：新标志去掉了原标志中的椭圆形蓝色背景。

三星旧LOGO与三星新LOGO

一个添加了底，另一个去掉了底。这两个知名标志的变化，也正是我们这篇文章要探讨的问题——文字标与文字徽章标的区别到底在哪里？

「文字标志」通常只有使用品牌名称作为标志的设计元素，是品牌发展到成熟的符号。因为没有别的元素干扰，「文字标志」可以最大化强调品牌名称的呼叫。同时，文字本身是最抽象的视觉。所以，「文字标志」也就天然具有了最好的包容性。虽然识别差异性会弱于文字徽章，但是「文字标志」则更优雅。

从IT、互联网、强调品味的消费品到奢侈品都广泛使用「文字标志」。中文受限于文字结构的复杂，但也有大量的如用友、淘宝、唯品会、万科等知名品牌使用「文字标志」。

「文字徽章」的设计目标是在保持品牌名最大化的前提下，使用徽章性抽象图形对整个标志进行视觉符号化的加强。服装界风靡全球的优衣库，凭借着红底白字鲜明对比的长方形标志，将简约大气的品牌风格以最直观的方式第一时间呈现给了消费者。在蓝色长方形底和黄色椭圆形符号的衬托下，宜家的英文单词“IKEA”被强烈地展现出来。著名冰淇淋品牌哈根达斯的标志，仅利用了英文字母和简单的外轮廓图案，便呈现出高贵独特的气质。这三个被世人熟知的品牌标志，都是典型的文字徽章标志。

当然，除了这三个典型案例，还有很多知名品牌都是文字徽章标志。比如：快递品牌UPS和DHL；电子品牌英特尔、戴尔、惠普、任天堂；日用品牌宝洁、妮维雅、相宜本草；食品品牌乐事、怡宝、伊利等等。「文字徽章标志」既保留了「文字标志」强调品牌名称的商业化特点，同时图形化的外轮廓加强了标志整体的识别度，是综合优点较多的标志类型，尤其是在产品印刷包装上表现突出。这一标志形态有很强的大众消费气息。