带你读懂大企业换LOGO原因
特小秘2019-12-10 18:01:00 分类：品牌资讯
微信时隔四年发布了最新LOGO，这款第四代微信LOGO变得越来越扁平、简洁和小巧。
从品牌的生命周期看，每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程，要想长时间地打造并维持品牌价值，就必须要学会在适当的节点进行品牌升级。尤其在消费升级的今天，品牌升级就变得更加刻不容缓。今天小编就给大家讲讲大企业品牌升级换标的原因。
对于大企业的品牌升级来说，其换标原因可以归结为两类：一是品牌视觉策略、二是品牌发展策略。
1. 品牌视觉策略（造型优化、造型重组、调性优化）
1. 品牌视觉策略（造型优化、造型重组、调性优化）
（1）造型优化
造型优化的手法分为两种：可视化降维和简化核心元素。两者在手法上两者大有不同，但目的都是为了更加聚焦核心识别点。
等等，可视化降维？听着是不是有些懵？别着急，下面的“找不同”环节带你生动形象地了解这是一种什么样的变化手法。
你们看出网易云音乐LOGO更新前后的区别了吗？
没错，图形上线条变细了，字体上笔画粗细统一了，带弧度的笔画直接变成了倾斜直线，在红色的背景板上比例也缩小了。
像不像是在给LOGO“减肥”？这种“减肥法”更学术的说法就叫做“可视化降维”。它的目的是为了在不同平台呈现上预留更多空间，使图形可读性更加突出。
带着这种变化手法，我们来看看QQ音乐的新LOGO！
首先音符“♪”上半部分的“豆芽叶”改为稍带弧度的尖锐三角形，超出圆形背景的尖角也做了封闭处理。颜色方面，圆形背景亮度提高了，音符则由之前的纯绿色改为带有少许蓝色的渐变色，整体更加明亮，音符造型也更加清晰。
来看看褒贬不一的微信新LOGO又发生了哪些变化？
首先是 “聊天框”图形变小，布局上四周留白更多，减少了图形占据的框内空间，使整体显得更加精致。原来绿色的饱和度和纯度也有所降低，造型上更加扁平，更有呼吸感。
那么，腾讯的新LOGO呢？
全新的字体向右倾斜，字体中的留白空间变大，不让过多的笔画影响辨析度，降低传统印刷字形常见的倒拖感。品牌的蓝色加深，这也是为了保持整体视觉的体量感。
华为的新LOGO你以为移除渐变，颜色变深，调整了字母“U”和“E”就是全部变化？ 错！
华为的新LOGO你以为移除渐变，颜色变深，调整了字母“U”和“E”就是全部变化？ 错！
除了这些，每个字的间距都进行了加宽处理，图形和文字间的距离也变得更大。优化后视觉上更宽松舒适了，也更适应了数字媒体平台的传播和应用。
伊利的优化和华为大同小异：整体的渐变效果、字体的浮雕效果、右上角的阳光元素都被移除，字体结构也做了相应调整，围绕“伊利”的三道“月牙”变成两道。此次伊利品牌升级以简为主，视觉上，椭圆形的蓝绿线条更为分明，字体也更突出。
伊利的优化和华为大同小异：整体的渐变效果、字体的浮雕效果、右上角的阳光元素都被移除，字体结构也做了相应调整，围绕“伊利”的三道“月牙”变成两道。此次伊利品牌升级以简为主，视觉上，椭圆形的蓝绿线条更为分明，字体也更突出。
再来看看国际上的品牌LOGO更新：
啤酒品牌嘉士伯的新LOGO文字部分削减字母的整体厚度，调整了突出部分的空隙。“r”顶部的标志性符号 “啤酒花”与字母“r”的凹口更加居中。调整了后的新LOGO，更大程度上减少了视觉杂波，可视效果得到了增强。
法国知名航空公司汉莎此次不仅换上了全新的深蓝色配色，还将LOGO中的“白鹳”和外边的圆圈线条都变细了。新升级的“白鹳”，在视觉上变得更加轻盈。
看完这些仿佛要拿着放大镜对比的LOGO们，你是不是有点视觉疲劳了？
那下面我们看些直观的造型优化——简化核心元素。
简化核心元素不难理解，就是在原有图形基础上做了简化或移除处理，使图形更加扁平化。
例如虾米音乐的新LOGO，继续用汉字“虾”为原型，将原来的“下”直接用三角形替代，视觉上更加突出，同时更像一个播放按钮。
蜻蜓FM的新LOGO将图形中的细节进行简化，品牌名称中的蜻蜓元素也被删除，整体造型方面更加简约。
秒拍将原LOGO减少颜色数量加以扁平化处理，去除了文字中的图形元素。
天美新LOGO去除了一切多余元素，只保留了TiMi云轮廓，整体的辨识度更强。
热风新LOGO去除了更多细节，突出四片扇叶，字体部分也做了重新设计。
再来看看国际上Google旗下的健康追踪应用品牌，新LOGO将代表心脏的实心桃心图形简化为线状，颜色则直接使用了Google品牌四色，字体部分也采用了Google 新字标的字体。
相比上面那些在图形上做的“小手脚”，有些品牌则直接更换了LOGO的类型、信息层级或图形元素，这就是接下来要说到的造型重组了。
（2）造型重组（更换LOGO类型、信息层级/更换图形元素）
首先提到的是造型重组中更换LOGO类型、信息层级的方法。
作为娱乐传媒的重头品牌，时尚集团将独立图形融合到中英文名称中间，形成“文图结合LOGO”。以黑白条纹的形式无限向外延伸，增强了设计在移动互联网上的动态应用效果。
米未传媒的新LOGO将“MeWe”放置在红色的背景中，用M和W完全对称图形形成一个 “文字徽章”形式的LOGO。徽章LOGO的选择使品牌名称得到了强化，同时又使LOGO能够无压力的应用在任何复杂场景下。
2018年，茵曼品牌摒弃以M为造型的“独立图形LOGO”，调整为“文图结合LOGO”，将线条勾勒的棉花与品牌英文全称结合，生动地体现茵曼品牌所要强调的材质属性：棉麻。
而汇丰的新LOGO则继续沿用了独立图形LOGO类型，只是利用改动图形和文字的比例来更换了信息层级关系，并将文字改为无衬线字体。使图形在任何场景下，都能有很好的视觉呈现。
以上两种形式的造型重组，都是为了更好地迎合后期的应用。
而对于更换图形元素的造型重组，LOGO的更新通常意味着品牌的重新定位。
其次谈到第二种方法——更换图形元素。
美图秀秀从图片处理工具正式升级为社区平台后，原LOGO的中文“秀”字被更趋向国际化的英文字母“MT”的设计取代。 “MT”既代表美图，也分别寓意着meet： 遇见、社交；ture ：真实、纯粹。
短视频软件美拍将产品定位于“兴趣社区”，去掉了原来的DV图形，采用简单直观的美图首字母“MP”，字母“P”中还放置了一个代表播放和开始的圆角三角形符号，“MP”同时也有“More Passion（无限热爱）”的寓意。
（3）调性优化
最后要说的视觉策略优化就是调性了，而作为最近最为风靡的“无衬线体”，很多品牌为迎合时代的审美趋势和大众视觉心理，都相继跟上了这股风潮。在这个风潮中，奢侈品行业尤为突出。这些品牌不再把重点放在其背后历史的精神内容传递上，转而以感性形式贴合时代，传递出时尚、现代的概念。
下面就简单看看大企业知名品牌有哪些变成了无衬线字体吧！
说到这儿，大企业品牌升级原因中的品牌视觉策略也基本都被概括到了。
那么下面，我们换个思路。看看在策略上，他们都做了什么样的思考。这说不定对于想创业或者对品牌发展策略感兴趣的你，会有一定的启发！
2. 品牌发展策略（调整命名、简化命名、创立独立品牌）
“品牌升级是公司战略演进、业务范围拓展的必然结果。”品牌视觉固然重要，然而品牌命名才是品牌创立的第一步，它决定着我们怎么去呼叫这个品牌。伴随着企业的成熟，为了拓展业务范围，企业纷纷开始调整品牌命名并进行标志重塑。
（1）调整命名
滴滴旗下高端出行品牌“滴滴专车”的成熟化，意味着它不再需要公司的名气做发展支撑，新的品牌名称改为“礼橙专车”
“京东金融”将品牌升级为“京东数字科技”，京东数字科技成为了整个公司的母品牌，京东金融则成为其旗下子品牌。新的品牌形象代表着京东数字科技沿着进化的道路和数字科技的道路不断突破。
（2）简化命名
除了品牌改名的策略，还有些品牌直接在命名上去除了一些信息，在品牌标志上也同步化地做了优化调整。
网易严选就是个很好的例子，不再需要平台去提升知名度的品牌新形象，LOGO将“网易”的汉字部分去除，变为中英文结合，为长远的国际化发展奠定基础。
主营业务由电台转为语音直播的荔枝FM，命名也直接去除了后缀“FM”，以保证品牌融洽适应互联网平台，更加多元化发展的愿景。
华为荣耀全新的LOGO删除了中文名称，并将原来小写的“HONOR”全部用大写的方式呈现。据介绍，将中文“荣耀”二字去掉是为了让荣耀品牌更加符合国际化的市场定位。
（2）创立独立品牌
在这些企业开始追求更长远发展的同时，他们的旗下品牌也开始有了自己独立的品牌形象。
“京东全球购”成立独立品牌“海囤全球”后，LOGO变为一条红色的海豚，它不仅是“海囤”的谐音。也表达了海豚通人性，向消费者传达出友善和亲和感。
2018年年底，京东推出全新科技品牌“京鱼座”。此次小京鱼智能平台整合了原有的京东Alpha平台，并引入了人工智能与大数据，这代表着京东IT业务的全面升级。品牌色“京智蓝”既代表了科技，又蕴含海洋之意。
饿了么旗下的外卖及生活服务平台饿了么星选，收购百度外卖后，正式更名为“饿了么星选”。
新LOGO延续了百度外卖的品牌设计风格，在LOGO中保留了百度外卖的部分元素，如红色的主色和叉子图形。此外，新LOGO还增加了五角星元素，和“星选”的品牌理念保持一致。
再来看看国际上，美国最大的电商公司亚马逊，在过去几年中，尝试了很多方式让自己的旗下品牌“亚马逊音乐”焕然一新。这次新升级，将亚马逊品牌英文加入LOGO中，希望借由母品牌的知名度来推动旗下音乐品牌的发展。
怎么样？企业背后的思考还是有据可循的吧？
回顾以上这么多的案例，我们可以发现，成熟企业的品牌优化不管是从视觉策略上还是发展策略上，都围绕着“化繁为简、提纲契领”的核心。这也更好地诠释了：一个成功的企业，不仅要把事情“做好”，更重要的是要把方向“做对”。
2020年即将到来，在新的一年里，小编希望不管在任何行业的你们，都可以有更多的思考，力求把事情做对、做好！
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